Если вы хотя бы раз сталкивались с подрядчиком по SEO, то, скорее всего, слышали фразы вроде:
«Через 3 месяца будете в топе»
«Надо прокачать ссылочную массу»
«Сделаем 1000 метатегов — взлетите в Google»
Мы в студии Обсидиан так не работаем. Мы объясняем клиентам, что SEO — это не магия, а системная, многослойная работа. Иногда долгая. Иногда нудная. Но, если делать всё правильно, она даёт результат.
Вот как мы объясняем SEO тем, кто приходит к нам за продвижением.
1. SEO — это не одно действие. Это стратегия на уровне всего бизнеса
Если вы думаете, что SEO — это «добавить ключевые слова на сайт», то вы на 5% от истины.
Хорошее SEO — это:
техническая оптимизация сайта
проработка семантического ядра
структура страниц и логика навигации
скорость загрузки, адаптивность, безопасность
поведенческие факторы (как люди ведут себя на сайте)
контент, который закрывает реальные запросы пользователей
внешние ссылки и брендовые упоминания
и ещё с десяток параметров, зависящих от вашей ниши
То есть SEO — это не подряд «на месяц», а часть продуктовой стратегии.
2. Позиции в топе — не всегда цель. Иногда это ловушка
Клиенты часто приходят с запросом:
«Хочу быть в топе по запросу «юридические услуги»»
Мы объясняем:
— Даже если вы окажетесь в топе, это не гарантирует клиентов.
— Продвигать сверхконкурентный запрос — это дорого и долго.
— Гораздо эффективнее продвигать низкочастотные, но горячие запросы, которые реально конвертируют.
Пример: «юрист по семейным делам с бесплатной консультацией онлайн» — таких запросов меньше, но они дают качественный трафик, и там проще выйти в топ.
3. Результат будет, но не завтра. И не послезавтра
Одна из самых болезненных тем — ожидания по срокам.
Если вы ждёте результата через неделю, закажите контекстную рекламу. SEO — это про долгосрочную отдачу.
Реалистичные сроки:
первые сигналы: через 2–3 месяца
рост трафика: через 4–6 месяцев
стабильный поток: через 6–12 месяцев
Но это возможно только если сайт готов к продвижению. А если он на WordPress с шаблоном 2016 года, без аналитики и с текстами «о нас: мы лучшие», сначала придётся всё переделать.
4. Без контента SEO не работает. Точка
Мы честно говорим: если вы не готовы инвестировать в качественные тексты, статьи, описания товаров, инструкции, кейсы и полезные материалы — SEO вам не поможет.
Google хочет давать людям ответы. Если у вас на сайте «3 абзаца с ключами» и баннер — вас просто не покажут.
Контент — это не дополнение, это ядро продвижения. Мы или делаем его вместе с вами, или подключаем редактора. Но без этого двигаться нельзя.
5. «Черная» оптимизация — это путь в никуда
Да, мы знаем, что на рынке до сих пор предлагают:
купить 1000 ссылок с украинских каталогов
залить 2000 комментариев на форумы
создать фейковые страницы для обмана поисковиков
Это работало в 2010-х. Сейчас за это — бан и выпадение из индекса. Мы в это не играем. Работаем только по белым методикам.
Что в итоге
Мы не обещаем «топ-1 за 30 дней». Мы обещаем прозрачную, поэтапную работу с фокусом на результат, а не на красивые отчёты.
Если вы готовы воспринимать SEO как инвестицию, а не как волшебную таблетку — у нас точно получится.
А если хотите верить в шаманов — придётся потом звать нас на спасение проекта.